Brief

Spowodowanie wzrostu sprzedaży produktów firmy Dermika. Wzmocnienie wiarygodnej i przyjaznej platformy komunikacji firmy z konsumentkami (edukacja na temat produktów i ich kategorii). Zbudowanie wizerunku marki jako nowoczesnej, która dostarcza produkty z najwyższej półki, najwyższej jakości. Zbudowanie przewagi konkurencyjnej poprzez prezentację firmy i jej produktów jako nowatorskich, które zadowolą gusta i potrzeby najbardziej wymagających kobiet. A także wyróżnienie samego magazynu.

Challenge

Wyróżnienie „Woman” spośród olbrzymiej konkurencji pism kobiecych… Jak to zrobiliśmy? Magazyn przede wszystkim odznacza się wysokim poziomem edytorskim, łączy formułę pisma kobiecego - ekskluzywnego poradnika w zakresie pielęgnacji urody -  i stricte lifestyle'owego (z charakterem), co pociąga za sobą poruszanie tematów uznawanych za designerskie (wysublimowane).

Editorial Response

Magazyn „Woman" przygotowywany jest na zlecenie firmy Dermika. Jest to półrocznik wydawany od września 2006 r., głównie dla klientek Dermiki. Tematyka - lifestyle, czyli artykuły bezpośrednio związane z pielęgnacją urody, z życiem, pracą i pasjami klientek Dermiki. Magazyn jest ekspertem w zakresie pielęgnacji urody, aktywizacji zdrowotnej, mody, designu i kultury, prezentuje ekskluzywne marki w charakterze profesjonalistów w swojej dziedzinie. Artykuły powstają przy współpracy z uznanymi autorytetami ze świata urody, mody, kultury i sztuki - Jaga Hupało, Sergiusz Osmański, Andrzej Pągowski, Krystyna Kofta i Kama Zboralska. W każdym numerze pojawia się wyróżniająca go okładka i duży wywiad z gwiazdą (w poprzednich numerach Monika Richardson, Kora Jackowska, Alicja Resich-Modlińska). „Woman” to najbardziej utytułowane pismo Concept Publishing Polska – wielokrotnie nagradzane w konkursach prasowych takich jak Chimera czy Szpalty Roku.

Results

Zbudowanie znajomości marki i pozytywnych asocjacji (partnerska, bliska – jest tam, gdzie i ja). „Woman” jest jednym z pierwszych magazynów, który dla wzmocnienia wizerunku oraz prestiżu wykorzystuje między innymi takie kanały dystrybucji jak publiczna sprzedaż w wybranych salonach prasowych EMPiK – cena odpowiednio wysoka (wzmacnia podprogowo poczucie wyjątkowości wśród tych, którzy otrzymują je za darmo). Ponadto magazyn dystrybuowany jest do miejsc uczęszczanych przez VIP-ów oraz potencjalnie atrakcyjnych klientów (kluby fitness, kawiarnie, bary, hotele, sieci Artpress i Point Press).