Brief

Stworzyć praktyczny i poradnikowy magazyn dla osób chorych na cukrzycę, który ma być głównym narzędziem komunikacji i edukacji na temat gleukometrów firmy Abbott. Dodatkowo ma być wsparciem  zarówno w sprzedaży produktów, jak i w budowaniu lojalności dotychczasowych użytkowników.

Challenge

Nawiązanie komunikacji bazującej na zasadzie bezpośredniego kontaktu między producentem a nabywcą finalnym. Przekazanie wielu istotnych informacji dotyczących różnych aspektów cukrzycy, leków czy  właściwego trybu życia. Wszystkie te tematy muszą być przekazane w łatwej i zrozumiałej formie.

Editorial Response

Magazyn „Sens” wydawany jest od jesieni 2004 roku. Ma charakter lifestyle'owy, dzięki czemu formą i treścią buduje przyjazną atmosferę. W każdym numerze obok ciekawych i praktycznych tematów poruszane są zagadnienia niezwiązane bezpośrednio z cukrzycą - sport i higiena, moda i uroda. Zamysłem twórców magazynu jest inspirowanie innych chorych oraz zachęcanie ich do prowadzenia normalnego, aktywnego życia na co dzień. Budowanie wiary, że z cukrzycą można normalnie i szczęśliwie żyć, to jedno z podstawowych przesłań magazynu. Magazyn dystrybuowany jest w formie direct mailingu.

Results

Wysoki poziom interakcji czytelników poprzez setki listów oraz dziesiątki telefonów do redakcji magazynu potwierdzają realizację założeń. Ankieta przeprowadzona wśród czytelników pokazała, że aż 98% odbiorców uważa magazyn za ciekawy, pożyteczny i inspirujący.