Custom publishing, zwany też content publishing, to kompleksowe publikacje przygotowane na zlecenie. Mogą mieć formę tradycyjnego papierowego magazynu,  jak  również newslettera, katalogu czy magazynu internetowego (e-zin). Służą do komunikacji z klientem, partnerem biznesowym lub z pracownikami.

Publikacje custom publishing są doskonale dopasowane do grupy docelowej, co pozwala na bezpośredni kontakt z odbiorcą. Budują jego świadomość dotyczącą marki, edukują o jej właściwościach i zaletach. Budują też lojalność i wiarygodność, przedstawiając konkretne treści, które odpowiadają na potrzeby i zainteresowania odbiorcy.

Żadne inne medium nie jest w stanie zatrzymać uwagi odbiorcy na tak długo jak prasa konsumencka. Średni czas obcowania z magazynem wynosi około 20 minut. Dla porównania oglądanie billboardu trwa 5 sekund, a reklamy telewizyjnej 30 sekund – jeśli oczywiście jest wystarczająco atrakcyjna.

Podstawowym instrumentem komunikacji w systemie custom publishing są unikatowe (przygotowywane indywidualnie i dopasowane do potrzeb określonego konsumenta/klienta) publikacje:

• publikacje konsumenckie B2C
• publikacje klienckie B2B (m.in. jako element systemów CRM)
• publikacje wewnętrzne

Istotny element systemu stanowią również programy wspierające (marketingowe, PR i sprzedażowe) służące integrowaniu i zwiększaniu skuteczności działań komunikacyjnych.

Jeżeli chcesz otrzymać więcej dodatkowych informacji prosimy o kontakt.